八年拉锯战：乔丹的商标权，竟被“乒乓球拍”击垮

    想到待会儿要胡说八道，被告律师就忍不住偷笑。可以非常清楚的看到，二者在整体形象、姿态、动作细节等方面高度一致。这是2014年篮球之神迈克尔乔丹状告中国乔丹商标侵权案的一审现场。

    原告律师在拿出上述铁证后，觉得自己胜券在握。因为明眼人都看得出来，这logo不能说和乔丹本人很像，简直就是一模一样。可谁料中国乔丹的律师先是嘴角邪魅一笑，然后淡淡的说道，第一，我们商标里的根本就不是迈克尔乔丹，第二，他手里拿的也不是篮球，而是乒乓球拍。此话一出，直接硬控原告律师整整三分钟，而他手中准备的15000页资料仿佛瞬间成了笑话。最终委员会裁定乔丹与迈克尔乔丹对应性不足，不构成侵权。只不过NBA历史最佳球员岂会甘心被如此戏耍。

    一年之后，迈克尔乔丹再度委托律师团队提起上诉，这次他们换了一个论点，并指出中国乔丹的拼音和汉字侵犯了迈克尔乔丹的姓名权。结果被告律师直接玩起了文字游戏，他们说中国乔丹的拼音没有唯一性，可以是名字乔丹，也能是汉字乔丹。他们甚至搬出古籍，称乔丹一词古已有之，是用来特指南方一种灌木，而且姓名权说的是姓和名，迈克尔乔丹的乔丹只是姓氏，至于中国叫乔丹的人更是有4200多位，根本就构不成侵权。这一次法院继续维持原判，中国乔丹又赢了这场本不占理的官司。只不过人心不足蛇吞象，见自己屡屡胜诉，中国乔丹开始变本加厉，竟把乔丹的两个儿子杰弗里乔丹与马库斯乔丹也给注册成了商标，这一下直接坐实了商标法中的恶意攀附。

    2020年，这张持续了八年的拉锯战迎来了终审判决，法院勒令乔丹体育停止使用企业名称中的乔丹称号，并要公开在报纸、网络向迈克尔乔丹赔礼道歉，澄清二者没有关联，同时还需赔偿精神损害抚慰金30万元，诉讼合理支出。其实迈克尔乔丹起初并不知道中国乔丹的存在，直到2012年，当他和耐克的子品牌AJ想入驻中国市场时，才发现居然有人冒充自己。而这不看不知道，一看吓一跳，中国乔丹这个品牌不仅2000年就创立了，并而且目前门店已达6250家，年销售额更是突破了30亿大关。如果不是迈克尔乔丹发现后立马提起诉讼，中国乔丹恐怕真会拿到批文成为上市企业。而这场官司还有两点非常有趣，一是迈克尔乔丹的律师甜甜和中国乔丹的律师马东晓竟是大学的同班同学。二是中国乔丹在2022年还找了NBA球星凯尔登约翰逊做代言人，并前前后后发布了三代全民球鞋。真不知道喜欢观战的迈克尔乔丹在大洋彼岸看到那个让自己颜面尽失的品牌时会有怎么样的表情。

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